Appel d'offres Stratégie digitale: Réseaux sociaux et création de contenu

Retrouvez ci dessous le cahier des charges de l'appel d'offres concernant la Stratégie digitale: Réseaux sociaux et création de contenu :

Questions/Réponses : 

Budget de 100K € :
Le budget est un montant annuel hors taxes pour l’année pleine 2026. 
En 2024 notre investissement en sponsoring était de 15 000€, réparti ainsi : 
-    13000 € vin : 
10 000€ trafic visites de profil vin 
2400€ notoriété impression vin 
600€ interactions j’aime la page FB 
-    2000 € cocktails (notoriété impression cocktails)

Réseaux sociaux – langues et plateformes :
- La gestion des réseaux sociaux inclut-elle également l’animation des pages en anglais ?
Réponse :  non, le compte est exclusivement en français

- Y a t’il des passerelles entre les comptes nationaux et internationaux ? 
Réponse : Non, il s’agit de deux agences différentes car la loi Evin ne s’applique pas aux Etats-Unis. 

- Dans ce cas, attendez-vous des contenus spécifiques en anglais ou bien des déclinaisons des contenus francophones ?
Réponse :  non

- Par ailleurs, YouTube et LinkedIn doivent-ils aussi être inclus dans la stratégie, ou la priorité doit-elle être donnée à Instagram (et éventuellement Facebook) comme évoqué ?
Réponse :  Instagram et nous nous posons la question de savoir si nous maintenons Facebook ou pas. La page LinkedIn et la page YouTube sont gérées en interne.

- Pourquoi ne mentionnez-vous pas TikTok dans le cadre de cet AO? 
Réponse : Ça peut être une recommandation de votre part mais la plateforme n’est actuellement pas utilisée car l’algorithme n’aime pas l’association « marque + alcool ». 

- L’Objectif de 30k fans concerne-t-il Instagram ? 
Réponse : Il ne concerne qu’Instagram.

- En France seulement ? 
Réponse : Oui 

- Existe-t-il une étude de notoriété de Vin De France ?  
Réponse : Non, il n’existe pas d’étude portant uniquement sur VDF

Sponsoring : 
Attendez-vous de l'agence la mise en place des campagnes médias de manière opérationnelle ou s'agit-il de recommandations que vous implémentez par la suite ? 
Réponse : Recommandations et implémentation par l’agence.

Le compte publicitaire est-il piloté par l'agence ou par vous ?  
Réponse : Il est piloté par l’agence.

Cibles : 
Vos cibles sont-elles françaises ou internationales ? 
Réponse : Les cibles sont Française et Gen Z.

Contenus : 
Fournissez-vous les visuels des bouteilles, notamment celle du concours et les 195 visuels associés au vin à mettre en avant? 
Réponse : Oui 

Fournissez-vous les éléments de descriptions/wording et fiches techniques des vins ?

Réponse : Oui 

Souhaitez-vous mettre en avant les vins naturels qui tombent souvent dans la catégorie de VDF? 
Réponse : Oui, par des biais comme la restauration ou autre.

Version imprimée du dossier :
L’impression de l’intégralité des documents est-elle indispensable ? Cela représente un volume important et des enjeux environnementaux, d’autant plus que notre agence est engagée dans une démarche RSE.
Réponse :  Vous pouvez nous la transmettre par mail uniquement.

Modalités de dépôt :
Devons-nous transmettre notre dossier par e-mail à l’adresse anivin@anivin.org ou via le formulaire Google (lien mentionné dans les documents) ?
Réponse :  nous préférons que vous nous transmettiez votre dossier sur notre email.

Pourriez-vous nous indiquer si vous disposez d’une banque d’images ou s’il sera nécessaire d’organiser un / plusieurs shooting photo ?
Réponse : Nous avons le packshot des bouteilles à vous fournir (bouteille de devant avec l’étiquette et de derrière avec la contre étiquette) néanmoins si vous souhaitez les avoir pour un shooting nous pouvons faire un appel à dotation auprès de nos membres pour obtenir les bouteilles. (pas tout le monde répondra mais c’est possible) 

Dans l’éventualité où un shooting serait nécessaire, pourriez-vous nous préciser si vous êtes en mesure de fournir les échantillons ainsi que les denrées nécessaires, ou si nous devons prévoir une ligne budgétaire pour leur approvisionnement ?
Réponse : C’est possible de notre côté à condition d’être prévenu assez en avance.