Vin De France incarne avec audace la French Touch

Qui mieux que Vin De France, la dénomination nationale, pour incarner la « French Touch » du vin ? « La dénomination Vin De France a réussi en douze ans d’existence à atteindre 315 millions d’équivalents bouteilles » explique Valérie Pajotin, directrice de l’Anivin de France, l’Association Nationale Interprofessionnelle de Vin De France. A l’image du mouvement musical né d’une volonté de liberté pour réinventer la house, la nouvelle vague de winedesigners fait la renommée de VDF dans le monde entier. Autant de créateurs de vins audacieux grâce à la liberté insufflée par la dénomination ! Pour traduire ses valeurs et renforcer ce territoire, l’interprofession a opté en mars 2021 pour une stratégie digitale, axée sur la créativité et la pédagogie. Elle s’appuie sur une collaboration inédite avec neuf jeunes artistes reconnus de la scène française (ex : Mathilde Bel, Franckie Alarcon, Popy Matigot, Beax, etc) qui interprètent tous les mois l’univers VDF à travers neuf illustrations originales en série limitée et des interviews exclusives signées VDF @vindefrancewines

Instagram, un compte ludique aux couleurs de la France

Avec comme cible prioritaire les nouveaux entrants sur le vin, VDF renforce sa présence sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram, avec en relais Facebook comme media secondaire. VDF se démarque avec un feed bleu, blanc, rouge 100 % arty, un contenu singulier et des stories aux formats originaux, décomplexés et engageants. Objectif : faire de la pédagogie « cool » autour de Vin De France, des cépages français et être un relais ludique des cuvées de l’actualité VDF. Une stratégie social media appuyée par des campagnes de couverture et de recrutement, soutenue en parallèle par une campagne d’influence via un partenariat avec quatre instagrameurs issus de la planète food, wine et lifestyle : Cyril Montegu, Emmy Alexandre, Karin Shibata et Valentin Bourboulou. Rendez-vous sur @vindefrancewines

Un Store Locator dédié à VDF

C’est dans ce même état d’esprit que les nouveaux sites internet BtoC et BtoB, mis en ligne en juin, ont été conçus et développés : graphiques, contemporains et responsive design, entre aplats de couleurs et visuels. Ils assurent la liaison avec les membres de VDF et le lien avec le grand public grâce à un contenu riche, optimisé SEO friendly. Le contenu en français et en anglais s’articule autour d’un fil conducteur fort : celui de la pédagogie autour des cépages français, un des nombreux atouts des VDF et pierre angulaire de la stratégie numérique de l’interprofession. Outre la création d’un blog intitulé « News », le site intègre un Social Wall, source d’interactivité avec les internautes et capitalise sur son encyclopédie des cépages, créatrice de repères dans le monde complexe du vin. Autre nouveauté, et pas des moindres : la mise en ligne d’un Store Locator qui permettra à l’internaute en France et dans le monde, de repérer le magasin le plus proche de chez lui, qui vend des VDF. Une première dans le monde des interprofessions.

Quant aux plateformes BtoB et BtoC, elles sont désormais réunies sous le nom d’un domaine socle : vindefrancewines.com. Un nom stratégique qui renforce l’image française de la dénomination et affirme son rayonnement international.